Brand Toolkit

ESTRATÉGIA DE MARCA

Posicionamento, persona, mercado e arquitetura da marca Era Mato.

Fundação

POSICIONAMENTO

ESSÊNCIA

"Bonés originais que carregam identidade. Do mato ao asfalto, sem perder quem você é."

PROMESSA

Produtos com identidade forte, qualidade visível e preço acessível — para o público urbano-rural brasileiro que não abre mão do estilo.

DECLARAÇÃO DE POSICIONAMENTO

"Para o brasileiro de 20 a 40 anos, urbano com raízes rurais, que quer um boné com identidade real e não abre mão de qualidade, a ERA MATO oferece bonés originais com patch de couro e identidade — diferente das marcas genéricas de streetwear ou das marcas agro tradicionais, porque une a estética do mato com a versatilidade da cidade através de artesania e identidade autêntica."

Mercado

PERSONA — QUEM COMPRA

PERFIL

  • Homem, 20–35 anos
  • Classe B / C+
  • Centro-Oeste, Sudeste e Sul
  • Cidades médias e grandes
  • Conectado às redes sociais

COMPORTAMENTO

  • Compra pelo Instagram e Shopee
  • Segue sertanejo e agro moderno
  • Usa boné no dia a dia (não só no campo)
  • Valoriza marca reconhecível
  • Pesquisa antes de comprar

DORES

  • Marcas agro que parecem "caipira"
  • Streetwear genérico sem identidade
  • Produtos que não duram
  • Preços de marcas premium importadas
  • Sem opções "entre o campo e a cidade"

DESEJOS

  • Parecer estiloso sem exagero
  • Marca com identidade forte
  • Qualidade visível nos detalhes
  • Versatilidade: show, trabalho, fazenda
  • Identificação com a cultura sertaneja
Mercado

DIFERENCIAÇÃO COMPETITIVA

Atributo Era Mato Agro Raiz Tradicional Streetwear Genérico
ESTILO Urbano-rural autêntico Agro raiz, caipira Urban, sem identidade regional
VERSATILIDADE Campo + cidade Apenas campo/fazenda Apenas cidade
DIFERENCIAL Patch de couro legítimo Logos de marca agro Gráficos genéricos
PREÇO Premium acessível R$79–R$149 Variado Barato a premium
CANAL Instagram + Shopee + WhatsApp Feiras, lojas físicas E-commerce geral
VISUAL Couro · Off-white · Cobre Verde, amarelo, bandeira Preto, branco, neon
Portfólio

ARQUITETURA DE PRODUTO

BONÉS

Carro-chefe da marca. Patch de couro em todos. Diferencial visual imediato.

  • EM Trucker Classic
  • EM Classic Juta
  • EM Escovado Verde
  • EM Low Profile

R$ 69,90 – R$ 99,90

CAMISETAS

Algodão premium. Fit masculino. Bordado ou estampa com identidade da marca.

  • EM Vintage Distressed
  • EM Collab Sazonal
  • EM Patch Exclusivo

R$ 99,90 – R$ 149,90

ACESSÓRIOS

Itens complementares com a mesma identidade da marca.

  • Cinto de couro RF
  • Pulseira trançada
  • Touca RF

R$ 39,90 – R$ 89,90

Go-to-market

CANAIS DE VENDA

01

INSTAGRAM — Principal

Feed com lifestyle e produto. Stories para lançamentos e bastidores. Link na bio para loja. Reels para alcance orgânico.

02

SHOPEE — Volume

Marketplace para escala. Frete grátis como diferencial. Reviews como prova social. Fotos profissionais.

03

WHATSAPP — Relacionamento

Atendimento personalizado. Lista de transmissão para lançamentos. Conversão de leads do Instagram.

04

SITE PRÓPRIO — Branding

E-commerce próprio para controlar experiência da marca. Menor taxa, maior margem. Checkout simplificado.